Yanlış düşüncələrə qarşı bəzi maraqlı rəqəmlər

Bir neçə sətirdə, Fransadakı mövcud oyuncaq bazarının vəziyyətini və LEGO-nun yeri və strategiyasını daha yaxşı anlamağa kömək edən peşəkar hesabatların rəqəmləri.

8-ci ilin ilk 2012 ayında Fransadakı oyuncaq bazarı oldu mənfi -4% dəyərində və Həcmi -8%. Harada Tədbirlər Rəqəmlər (və ya fəaliyyət göstəriciləri) 27-ci ilə nisbətən yaranan dövriyyənin% 2011 azalması ilə kəskin azalır, inşaat oyunları bazarı (LEGO daxil olmaqla) 18% -ə qədər eyni dövrdə.

Bazarında Fəaliyyət Rəqəmləri, yalnız Hörümçək Adam lisenziyaları (filmin köməyi ilə + 380%), Power Rangers (Power Rangers Samurai vasitəsilə lisenziyanın qaytarılması sayəsində + 696%), Pokemon (stabil), Avengers və Batman yaxşı fəaliyyət göstərir.

Dostlar seriyasına gəldikdə, LEGO bir neçə rəqəmi bildirir: LEGO markası 5 yaşına qədər Duplo vasitəsilə qarışıq sayılır. Bu mərhələdən sonra yalnız Qadın müştərilərin 14% -i səbəb qazanmış. Buna görə LEGO, bu yeni çeşid ətrafında mümkün qədər tez bir zamanda məşhurluq yaratmaq üçün 2012-ci ildə medianı reklamlarla doldurdu. LEGO, bu aralığın potensialının ən azı 5-8 il aralığında Şəhər aralığına bərabər olduğunu təxmin edir.

2012-ci ilin yanvarından iyun ayına qədər olan dövrdə LEGO Ən yaxşı 10 reklamverən 4.856.000 Avroluq sərmayə büdcəsi ilə (Dostlar seriyası) Fransada və iki nəhəng Mattel (9.858.000 €) və Hasbro'dan (7.179.000 €) geridə üçüncü yerdədir. MEGA Brands bu sıralamada iştirak etmir, lakin NYCC 2012-də tanış olduğum mətbuat əlaqələri meneceri mənə qrupun lisenziyalarını (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai) 2013-cü ildə daha çox iştirak edəcəyini təsdiqlədi.

LEGO tərəfindən 2011-ci ilin eyni dövrünə ayrılan reklam büdcəsi 3.162.000 €, yəni. 53.6-ci ildə% 2012 artım. Müqayisə üçün, Playmobil, 1.194.000-ci ildə büdcəsini 2012-ci ilə nisbətən 7.1% azaldaraq 2011 € sərmayə qoydu.

Televiziya reklamları, 82.8-ci ilin ilk altı ayı ərzində bütün markaları birləşdirən ümumi reklam investisiyalarının% 2012-ni təmsil edir. Məbləğin 11.1% -i internetə qoyulub, qalanını kino, radio və yazılı media bölüşür.
2011-ci ilin ən böyük reklam investorları Hasbro, Mattel və Giochi Preziosi (Gormiti) idi.

2012-ci il üçün lisenziyalarla bağlı hələlik etibarlı bir məlumat yoxdur, ancaq bir nümunə olaraq bilək ki, 2011-ci ildə ilk 3-lük Beyblade, Cars və Hello Kitty-dən ibarət idi.

Oyuncaq bazarında ən çox satılan və bir film tərəfindən daşınan lisenziyaların sıralamasında Cars (2011), Spider-Man (2007), Star Wars (2011), Toy Story (2010) və Ratatouille (2008) tapırıq.

Dağıtım kanallarına gəldikdə, bir neçə rəqəm: 2009-2011-ci illərdə supermarketlərin / hipermarketlərin bazar payı yalnız 1% artmışdır, burada ixtisaslaşmış markaların pdm-si 7% artmışdır. Ən böyük artım 47 ildə + 3% pdm olan onlayn ticarətçilərin kreditidir.

Kolleksiyon məhsulların poşetlərdə satılmasına gəldikdə, bu böyük bir bazardır: 5 € -dan aşağı məhsullar, uşaq büdcəsinə uyğunlaşdırılan qiymət və alış-verişə təkan vermək sayəsində Fransada satılan həcmlərin 40% -ni təşkil edir. Məlumat üçün bildirək ki, 2005-ci ildə Fransada başlayan PetShop markası, bildiyimiz uğurla artıq 2000-dən çox fərqli müraciət təqdim etmişdir. Bu seqmentdəki heykəlciklərlə LEGO, Playmobil və ya MEGA Brendlərinin iştahını artırmaq üçün kifayətdir.