Oyuncaqlar aləmində 1 nömrəli LEGO, bu an üçün ...

Mənə bir daha hər yerdə pislik gördüyümü söyləyəcəksiniz və şübhəsiz haqlısınız. Ancaq gəlin LEGO-nun 2014-cü ilin ilk yarısı üçün istehsalçını əsas rəqibi Mattel-i (Mattel üçün 2.11 milyarda qarşı LEGO üçün 2.01 milyard dollar) bir az qabaqlayan rəqəmlərini açıqlamaqdan kənarda görək.

Hər şeydən əvvəl, ilin sona çatmadığını və oyuncaq dünyasının mövsümü bir neçə həftə ərzində istehsalçılar üçün əsas bir dövrə - il sonu qeyd etmələrinə əsaslandığını xatırlayaraq bu rəqəmləri çəkməliyik.

LEGO, bütün ticarət çeşidləri ilə müşayiət olunan LEGO Filminin çıxışı ilə öz iş fürsətini yarada və riskli mövsümiliyin qarşısını ala bildi. Bu, şübhəsiz ki, LEGO-nun 2014-cü ildə yazdığı əla tərəqqinin açarlarından biridir (11-cü ilin birinci yarısı ilə müqayisədə% 2013).

Öz növbəsində Mattel satışlarının 7% azaldığını gördü. Barbie qocalır və ehtimal ki, artıq kiçik qızları oyuncaq istehsalçılarının satışına yavaş-yavaş, lakin davamlı yeyən tabletlərdən və digər rəqəmsal oyuncaqlardan yayındırmaq üçün yetərli deyil. LEGO-nun bazarına uğurlu girişindən bəhs etmirik "kukla və çəhrayı qutuları sevən kiçik qız"Dostlar üçündür.

Buna görə LEGO, oyuncaq bazarında dünya liderinə daha çox diqqət yetirənə qədərdir. Bəli. Podiumun ilk pilləsini tutmaq və bir az özündən razı olmaq onun növbəsidir. Bəs risk haradadır? Çox vaxt meydan oxuyanlar vəziyyətlərindən və nəhayət zirvələrə çatmalarına imkan verən ağır investisiyalardan gəlir əldə etmək imkanından faydalanmağa meylli liderlərdən yer qazanmağa çalışaraq yeniliklər edirlər və investisiya qoyurlar.

Mattel artıq yenilik etmir və rəqəmlər özləri üçün danışır. Hələ də son satınalma istehsalçısı LEGO rəqibi inşaat oyuncaq istehsalçısı MEGA Brands'ın nə edəcəyini gözləyirik.

LEGO, yeni lisenziyalara mərc etmək, yeni istehsal sahələrinə sərmayə qoymaq və Asiya kimi yeni bazarlara hücum etməklə cəsarətli oldu: İnkişaf əhəmiyyətli.

Bizim üçün markanın qeyd-şərtsiz pərəstişkarı olan adi istehlakçılar, LEGO-nun dünya oyuncaq bazarında 1 və ya 2 nömrəli olması çox dəyişmir. İstehsalçının yaxşı maliyyə sağlamlığı məntiqi olaraq bizə daha cəlbedici məhsullar təklif etmək üçün investisiya və yeniliklər etməsinə imkan verməlidir. Fəqət qiymətlərin enməsi üçün bir səbəbi yoxdur və LEGO da köhnə çox gəlirli ev fikirlərini (Bionicle, Arctic, Castle, Pirates, döngə içərisində olan City sıra) təkrar emal etməklə kifayətlənərək fironik marjlarından faydalana bilər. ...).

Gələcək, LEGO-nun hazırda işğal etdiyi dünya oyuncaq bazarının lider mövqeyinin məhsulların çeşidinə və keyfiyyətinə və ya qiymətinə faydalı təsirinin olub olmadığını izah edəcəkdir. Qalan hissəsi üçün xalis mənfəətinin 14% -ni artırdığını və bizə yenilməz stikerlər və ya qətiyyətlə yüksək səviyyəli kimi təqdim olunan, lakin bitirməsi həmişə uyğun olmayan məhsullar təqdim edən bir istehsalçı üçün tavana sıçrayacaq bir şey yoxdur. tapşırıq.