LEGO və ecazkar lisenziya dünyası ......

Bir blog yazısını oxumaqdan Kərpic haqqında hər şey lisenziyaya dair özümə bir neçə sual verdiyimi LEGO Star Wars və təsadüfən LEGO tərəfindən son illərdə fərqli dərəcələrdə müvəffəqiyyətlə inkişaf etdirilən bir çox digər lisenziyalar.

Məncə, LEGO strategiyası iki fərqli səviyyədə yerləşdirilmişdir: LEGO Star Wars, qalanları ....

Kainat arasında bir qarışıq yaratmaq mümkün deyil Star Wars, kollektorlar tərəfindən məskunlaşan və gerçək bir törəmə məhsul siyasəti və geniş kütlə üçün filmlər və ya cizgi filmləri çıxarkən LEGO tərəfindən istifadə edilən "fürsətçi" lisenziyalarla təmin edilmişdir.

Kainat Star Wars faydalananlar tərəfindən məharətlə idarə olunur və maraqları DVD və ya Blu-ray yenidən buraxılışları, 3D, cizgi serialları, konvensiyalar və s. böyük gücləndiricilərlə kollektorlar və pərəstişkarları ilə davamlı olaraq canlandırılır ... LEGO l 'başa düşdü və faydalandı doğru vaxt.

Çeşidin məhsulları LEGO Star Wars yalnız uşaqlar və ya AFOL-lar üçün nəzərdə tutulmayıb. Elmi fantastika həvəskarları üçün mifik hala gələn bu kainatı birbaşa və ya dolayısı ilə təsir edə biləcək hər şeyi bir araya gətirməkdən çəkinməyən daha geniş toplayıcı dairələrini də hədəf alırlar.

Star Wars pərəstişkarları LEGO məhsullarını dastan üzərində qurduqları üçün satın alırlar və bu kimi kərpiclərə əhəmiyyət vermirlər. Onların ehtirası onları bəzən bütün törəmə məhsullara ayrı-seçkilik etmədən sərmayə qoymağa təhrik edir və LEGO Star Wars seriyası bu qayda üçün istisna deyil. Ulduz Döyüşlər lisenziyası MEGAbrands ilə imzalanmış olsaydı, kolleksiyaçılar pullarını MEGAblocks-a xərcləyərdilər .....

Digər lisenziyaların tərəfində, LEGO daha da fürsətlidir. Bir sıra dəstlər İran şahzadəsi ou İndiana Jones çox daha qısa müddətli ticarət həyatına sahibdir və ümumiyyətlə afişanın ticarət dəstəyi rolunu oynayan film (lər) in çəkilməsindən xilas ola bilməz. Aralıklar üçün eynidir Karib Pirates ou Harry Potter, yeni bir opusun hər buraxılışı ilə faizlərin canlandığı, lakin marketinq baxımından bu mərhələdən kənara çıxmayan iki lisenziyadır. Bu "epizod" lisenziyaları üçün LEGO, tematik video oyunlarının möhkəmləndirilməsi ilə marketinq maşınını daima yenidən işə salır və beləliklə istehlakçını bir neçə ay daha çox damcıda saxlayır və beləliklə lisenziyanın ömrünü uzadır.
Əlbəttə ki, bu mövzuda mənə qarşı çıxacaq bir fundamentalist Harry Potter pərəstişkarı olacaq, amma bu cür kor fanatik pis niyyəti başa düşürəm, Ulduz Döyüşlər mövzusunda da eyni şey var .....

Ticari fəlakət risklərini məhdudlaşdırmaq üçün lisenziyalaşdırma və bir neçə il əvvəl onsuz da yaşanan virtual iflas vəziyyətinə qayıtmaq baxımından LEGO-nun şaxələndirilməsi kimi aralıklarla həddindən artıq səviyyəyə qaldırıldı. Toy Story, Ben 10, Maşınlar və ya Süngər bob. LEGO-nun potensial müştərilərinin fərqli mövzularda reaksiyasını sınaqdan keçirdiyini və ardıcıl kimi sabit və gəlirli aralıqlara əlavə bəzi əhəmiyyətli mənfəət əldə etmək üçün keçən bir çılğınlıqdan istifadə etdiyini də tez başa düşürük. şəhər ou Krallıqlar.

LEGO, qonorarların hüquq sahiblərinə ötürülməsi səbəbindən başqalarının lisenziyalarının çox bahalı olduğunu da başa düşdü. İstehsalçının bəzən oyuncaq bazarında fırlanan zirvələrdə olduğu kimi müxtəlif müvəffəqiyyət dərəcələrində müvəqqəti bir modadan istifadə edərək öz dünyalarını yaratmaqdan çəkinməməsinin səbəbi də budur. Aralıqları Atlantis, Ninjaqo ou Əcnəbilərin fəthi mükəmməl nümunələrdir. Bəzi uğurlarla qarşılaşırlar və müvəqqəti olaraq kino və ya televiziya ekranlarında olmayan kainatları araşdırmağın ləyaqətinə sahibdirlər.

Nəticə olaraq, LEGO-nun lisenziyalaşdırma yolunda azdığını düşünmürəm. İstehsalçı dəbdən faydalanır, istehlakçıların tələblərinə tez reaksiya verir və daima ticarət hədəflərinin dəyişən maraqlarına uyğunlaşır.

Ulduz Döyüşlər tərəfində, LEGO açıq şəkildə məhsullarını alan bütün cəmiyyətlərin qayğısına qalır: Uşaqlar, AFOLlar və ən çılğın törəmələri əldə etmək üçün çılğın məbləğlər xərcləmək istəyən Ulduz Döyüşlər məhsul toplayıcıları. Məsələn, İcraçı kimi 400 € , kərpicdən olub-olmamasından ......