Kərpicdəki LEGO patenti, bitdi .....

Hamımızın bildiyimiz kimi kərpicdəki saysız-hesabsız LEGO patentlərindən biri və LEGO-nun qurucusu Ole Kirk Christianen oğlu Godtfred Kirk Christianen tərəfindən yazılmış 24 oktyabr 1961-ci il tarixində sona çatır. Çoxunun birincisi deyil şirkətin onilliklər ərzində verdiyi patentlərin qüvvədən düşməsi və ya məhkəmə qərarı ilə etiraz edilməsi.

Onsuz da 1988-ci ildə Kanadada patentlərindən birinin itirilməsi, LEGO-nu bir-birinə bağlanan kərpicdən hazırlanan inşaat oyuncaqları üçün bazarda rəqib görünüşünü qazandı. MegaBrands Məsələn, daha sonra bənzər bir məhsul təklif edərək bu gəlirli bazara tam olaraq girdi MeqaBloklar. LEGO-nun qanuni reaksiyası şiddətlidir və 24 May 2002-ci ildə Kanada Federal Məhkəməsi TLC-nin iddiasını rədd etdi və bu patentin məhsul deyil, funksional qabiliyyətli bir forma müraciət etdiyini iddia etdi. LEGO bu qərardan apellyasiya şikayəti verdi və 2003-cü ildə Federal Apelyasiya Məhkəməsi tərəfindən bir daha iplərə atıldı. 2005-ci ildə Ali Məhkəmə, inhisarın qorunması üçün patentlərdən istifadə edilməməsinə qərar verdi. MegaBrands sonra kərpic istehsalına davam edə bilər. 2010-cu ildə MegaBrands 1999-cu ildə Avropada qeydə alınmış ticarət markasına yenidən hücum etdi və işi eyni anti-inhisar meyarları əsasında qazandı.

Bu nə dəyişəcək? Heç nə. LEGO rəqibləri artıq uyğun kərpic istehsal etməyə qadirdirlər və saxta istehsalçılar artıq LEGO-ya bənzər qablaşdırma və məzmuna sahib məhsullarla bazarı doldururlar. Buna görə, sonuncusu üçün saxtakarlıq kərpicin istifadəsi ilə o qədər də çox əlaqəli deyil, çünki daha ucuz qiymətə satılan və istehlakçıların zehnində qarışıqlıq yaradan mövcud dəstlərin bəzən mükəmməl surəti.

LEGO kərpicinin fundamentalistləri, Billund firmasının istehsalının keyfiyyətini digər istehsalçılara nisbətən daha yüksək səviyyədə inkişaf etdirirlər. Bu, çox vaxt doğrudur, amma bir inşaat oyuncağına ehtiyacı olan bir uşağı razı salmaq üçün pul üçün ən yaxşı dəyəri tapmağa çalışdığı üçün istehlakçını layiqincə günahlandırmaq olmaz.

LEGO məhsulları çox bahalı satılır, bu da markanı bütün büdcələrə uyğun olmayan lüks bir məhsula çevirir. Rəqabətin açılması yalnız saxtakarlıq yaratmır, eyni zamanda istehsalçını bazar payını qorumaq üçün inflyasiya qiymət siyasətinə uyğunlaşdırmağa məcbur edir. Və bu yaxşı bir şeydir. Nə də olsa, ticarət müharibəsi bir gerçəklikdir və LEGO öz strategiyalarını təmizləməlidir: Neçə gəncimiz həddən artıq böyük və açıldığında yarısı boş çıxan vəd verən qablaşdırma ilə aldanmışıq ...

Kərpicin keyfiyyəti və funksionallığı ilə əlaqədar olaraq, LEGO-da hər şey güllü deyil. Kərpic özü möhkəm və bir-birinə mükəmməl uyğunlaşacaq şəkildə tərtib edilmişdirsə, bütöv bir-birindən ayrılmadan və ən kiçik bir zərbə altında dağılmadan oynamaq mümkün olmadığı bəzi dəstlərin bitməsi arzuolunan çox şey buraxır. Son vaxtlar Çində minifiq istehsalı da keyfiyyətsiz plastiklərin istifadəsini göstərir.

Müharibə davam edir və hər şeydən əvvəl bir lisenziyalaşdırma müharibəsi olarsa, LEGO getdikcə inandırıcı və daha ucuz alternativ təklif edə bilən rəqiblər qarşısında yüksək səviyyəli məhsul kimi imicini qorumaq üçün mübarizə aparmalı olacaq.