2012 Planet Dets Series: Kolleksiyaçı və ya Kinder?

Sürpriz xeyli oldu: 2012-ci ildə LEGO, bu an üçün adı altında bilinən yeni bir sıra istehsalına başladı Planet seriyası və bu mövzuda sizə gecə görüşlərimi vermək üçün mənim konsepsiyam yetərincə yenidir.

Bu çeşidin menyusunda, çeşiddəki kompakt dəstlərdən fərqli olaraq ekranlarda yerləşdirilmək üçün yaraşıqlı qutularda təqdim olunan mini dəstlər. Racers ümumiyyətlə oyuncaq şöbələrinin rəflərində tapılmışdır və bunlar toplanmaq üçün ardıcıl mini seriya şəklində paylanmalıdır. LEGO ayrıca mağazaların kassa aparatlarına ayrı-ayrılıqda satılan torbalarda toplanabilən minifiq seriyası ilə investisiya qoyub. 

İçindəkilər orijinaldır: Mini formatlı bir maşın, sözügedən maşına uyğun bir minifiq və hər şeydən əvvəl, maşının işlədiyi mühiti əks etdirən və hissələri və minifiqi özündə saxlaya bilən iki yarım qabıqdan ibarət bir planet. onsuz da bazarda olan bir çox məhsul. Kolleksiyaçı görünüşünü vurğulamaq üçün hər şey eyniləşdirmə stikeri olan mini ekranla gəlir mini UCS.

İlk seriyası, sentyabr ayında təqdim edildi şəkillər borc almışam  bir satıcı kataloquna, aşağıdakı dəstləri təklif edəcəkdir:

9674 Naboo Starfighter və Naboo
9675 Sebulba's Podracer və Tatooine
9676 TIE Interceptor və Death Star

Çıxan ikinci seriya bir ay sonra yayımlanan fotolar aşağıdakı dəstləri təklif etməlidir:

9677 X qanadlı Starfighter & Yavin 4
9678 Twin-Pod Cloud Car & Bespin
9679 AT-ST & Endor

Satış qiyməti 9.99 avrodan bəziləri tərəfindən elan edilmiş və mənbələrimə görə daha yüksək olması lazım olan bu yeni dəstlər haqqında nə deyə bilərsiniz?

Şübhə yoxdur ki, bu mini dəstlər, LEGO-nun sıra klassik məhsulları ilə mütləq tanış olmayan bir epizodik müştəri əldə etməsini təmin edən başlanğıc məhsulları olacaqdır. Planlaşdırılan qablaşdırma, LEGO-nun bu məhsulları mağazalarda görünən və əlçatan marketinq sahələrində yerləşdirmək istəyini və məsələn, supermarket kassalarında olmasın deyə açıq şəkildə göstərir.

Plastik qabığın mövcudluğu moda təsirinə cavab verir, çünki Ninjago əyirmə zirvələri öz sahələrində edirlər və mən də həqiqi maraqlarının nə olduğunu düşünürəm (Artıq oynamış olanlar Beybladlar kimi uşaqları oyuncağını praktik, müəyyənləşdirilə bilən və orijinal bir qabda daşımasına icazə verməkdən ibarət olan məni başa düşəcəkdir) Pokeballs məsələn.

Bu yanaşma, şübhəsiz istehsalçının yeni müştərilər / kollektorlar yığması və mağazalarda getdikcə daha çox mövcud olan və ayrıca böyük lisenziyaları olan bəzi rəqib kərpic markalarına qarşı mübarizə aparmaq üçün yaxşı bir yoldur. MeqaBloklar Halo və ya WoW ilə və ya Coby Formula 1 McLaren Mercedes və Renault F1 Team komandaları ilə, daha rəqabətli qiymətlərlə bazara çıxarıldı.

Bundan əlavə, böhran və ev təsərrüfatlarının alıcılıq qabiliyyətindəki ümumi azalma müştərilərin ümumiyyətlə daha kompakt və daha az bahalı məhsullara qayıtdıqları üçün daha böyük, eyni zamanda daha bahalı dəstlərin satışına üstünlük vermir.

Ancaq bu mini dəstlərin necə satıldığına, nəticədə LEGO oyuncağının daha sərfəli olması üçün müəyyən bir xırdaçılığı ehtiva etdiyinə görə, markanın ümumi imicinə zərər verə bilər. Özünüzü rəfdə və ya yumurtaların yanında gondolun başında tapın Uşaqlar və toplar Pokemon ya da bəzən qəzet mağazalarında və tütün mağazalarında bir sıra minifiq kolleksiyalarında olduğu kimi marka üçün ən yaxşı ləzzət olmayacaqdı. Məncə, ifadənin ən gəncin ağzında görünməsini görmək təhlükəli olardı LEGO Ulduz Döyüşləri YumurtasıBeləliklə, eyni zamanda bir məhsulu, lisenziyanı və markanı populyarlaşdırmaq.

Şübhəsiz ki, LEGO bəzən təhqiramiz qiymətlərlə satılan yüksək səviyyəli oyuncaqlar istehsal edir, lakin bazar payını qazanmaq və ya heç olmasa bazar payını qorumaq üçün təklif olunan məhsulu dəyərdən salmadan müştərilərə daha məhdud büdcə ilə necə çatacağınızı bilməlisiniz.

LEGO-nu bütün dünyada toplanan və inkişaf edən paralel bir bazarla fərqli bir marka edən şey, həddindən artıq aqressiv iş təcrübələri ilə qarışdırılmamalıdır. Hələ də düşünürəm ki, LEGO-da iş strateqləri bütün bu mülahizələri artıq düşünmüş və bu yeni çeşidin uyğun bir paylanmasını necə təşkil edəcəyini biləcəklər.

Baxmayaraq ki ... içərisində paylanan LEGO Batman oyuncaqlarını xatırlayın Happy Meals 2008-ci ildə McDonald's LEGO Batman video oyununun başlanması zamanı. Bu oyuncaqlar yalnız LEGO adında və sərbəst formada idi: Minifiquralar belə ifadə olunmamışdı ....

Aydındır ki, Ulduz Döyüşlər silsiləsinin ayrılmaz hissəsi olan və LEGO tərəfindən ciddi şəkildə düşünülmüş və dizayn edilmiş görünən bu yeni dəstləri əldə edən ilk şəxs olardım, lakin ucuzlaşma dəyəri uşaqlara imkan versə də məmnun olardım həyəcan verici bir kainat və məhsul kəşf edin.